非实体形式参与艺术活动之调查简报 — 视觉艺术

香港艺术发展局委託研究公司探讨公众在新冠肺炎疫情期间以非实体（非入场）形式参与艺术活动的看法和反应，特别是以观众身份透过社交媒体、付费点播平台、电视/电台广播等形式参与。调查于2021年1月期间，随机抽样1,500名16至64岁香港市民进行网上调查。总体研究结果已于本局网站发布。以下是视觉艺术部分之简报。

1	整体参与率之变化
	1.1	视觉艺术展览（视艺展）的参与度由2018至2019年的14% 下跌至疫情期间的11%。（见下图左）
	1.2	在1,500名受访者中，有51% 的受访者曾于不同时期以观众身分参观视艺展，当中有5% 的受访者并没有受疫情影响，多年来一直参观。（见下图右）
	1.3	虽然有8% 的受访者因疫情停止参观视艺展，但也有4% 的受访者在疫情期间重新参与。（见下图右）
	1.4	疫情期间，25至34岁的年轻成人和育有18岁以下子女的已婚人士，相对较积极参观视艺展，或以其他方式参与视觉艺术有关的活动。
2	实体与非实体形式的参与情况及未来潜力
	2.1	观众以非入场形式参观视艺展的比率，由2018至2019年的55% 上升至疫情期间的88%，主要渠道为社交媒体，其次是特定官网。（见下图右）
	2.2	疫情期间透过非入场形式参观视艺展的平均次数，较疫情爆发前入场参观的次数略低。（见下图左，2018至2019年平均每年参观3.0次，疫情期间平均参观2.6次。）
	2.3	疫情期间，有20%观众愿意付费以非入场形式参观视艺展。（见下图左）
	2.4	疫情期间，观众接触非本地视觉艺术展览的比率（46%）亦较疫情前上升。（见下图左）
	2.5	受访者对疫情后参观视艺展的兴趣达59%，是2018年1月至2021年1月的实际参与度（19%）的三倍有多。虽然受访者对入场及非入场形式参观展览的兴趣均有所增长，但入场参观的增幅尤其显着。
	2.6	相比男性，女性受访者更有兴趣于疫情后入场观赏视艺展。
3	感兴趣的观众
	3.1	所有受访者中，接近六成人士有兴趣在疫情过后参观视艺展。从下图所见，这批感兴趣的受访者（下图右栏）与2018年至2021年1月期间的视艺展观众（下图中栏），均以25至34岁的年轻成人及育有18岁以下子女的已婚人士居多。他们的教育程度及家庭收入亦普遍较高。
	3.2	这批感兴趣的受访者中，考虑入场观赏的分别有约三成为白领及蓝领工人；考虑非入场形式观赏的较倾向蓝领工人（佔38%），而拥有大专或以上学位的比例（52%）亦较考虑入场观赏的人士低（69%）。
	3.3	感兴趣的受访者认为，非入场形式的视艺展平均应订为入场门票的八成左右（见下图左）。单身在职人士相对愿意支付相同的票价。
	3.4	有兴趣在疫情过后参观的受访者中，逾八成在调查期间并无参观视艺展（即属停止参与者或非参与者），主要原因是没有收到相关活动资讯。至于疫情期间停止参观而有意日后亲身入场的受访者中，两成表示在2018至2019年因票价高昂而未有参观任何展览（见下图）。因此，如果要吸引他们再次入场参观展览，门票定价或行销方式需要多加考虑。
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