非实体形式参与艺术活动之调查简报 — 戏剧

香港艺术发展局委託研究公司探讨公众在新冠肺炎疫情期间以非实体（非入场）形式参与艺术活动的看法和反应，特别是以观众身份透过社交媒体、付费点播平台、电视/电台广播等形式参与。调查于2021年1月期间，随机抽样1,500名16至64岁香港市民进行网上调查。总体研究结果已于本局网站发布。以下是戏剧部分之简报。

1	整体参与率之变化
	1.1	戏剧节目的参与度由2018至2019年的28% 下跌至疫情期间的19%。（见下图左）
	1.2	在1,500名受访者中，有58% 的受访者曾于不同时期以观众身分欣赏戏剧节目，当中有12% 的受访者并没有受疫情影响，多年来一直观赏戏剧节目。（见下图右）
	1.3	虽然有14% 的受访者因疫情停止观赏戏剧节目，但也有4% 的受访者在疫情期间重新观赏。（见下图右）
	1.4	疫情期间，年龄介乎25至34岁的年轻成人，以及育有18岁以下子女的已婚人士，均相对积极观赏戏剧节目或以其他方式参与戏剧有关的活动。
2	实体与非实体形式的参与情况及未来潜力
	2.1	观众以非入场方式观赏戏剧节目的比率，由2018至2019年的63% 上升至疫情期间的93%，主要渠道为社交媒体及电视/电台广播等。（见下图右）
	2.2	相较疫情爆发前入场观赏的情况，疫情期间透过非入场方式观赏戏剧节目的次数更为频密。（见下图左，2018至2019年平均每年入场观赏三次或以上的观众为21%，疫情期间以非入场形式观赏三次或以上的观众则为30%。）
	2.3	疫情期间，有33%观众愿意付费观赏非入场戏剧节目。（见下图左）
	2.4	疫情期间，观众接触非本地制作戏剧节目的比率（48%）亦较疫情前上升。（见下图左）
	2.5	受访者对疫情后观赏戏剧节目的兴趣达63%，较2018年1月至2021年1月的实际参与度（33%）高出近一倍。受访者对入场观赏戏剧节目的兴趣增长尤其显着。（见下图）
3	感兴趣的观众
	3.1	所有受访者中，超过六成人士有兴趣在疫情过后观赏戏剧节目。从下图所见，这批感兴趣的受访者（下图右栏）与2018年至2021年1月期间的戏剧观众（下图中栏），均以25至34岁的人士及育有18岁以下子女的已婚人士居多。他们的教育程度及家庭收入亦普遍较高。（见下图）
	3.2	女性较男性更倾向于疫情后入场观赏戏剧节目（见下图）。
	3.3	从数据显示，疫情期间没有以非入场方式观赏戏剧节目的女性中，22% 表示非入场参与缺乏现场气氛（男性为15%）。至于2018至2019年没有以任何方式观赏戏剧节目的女性中，亦有21% 表示因票价太高而未有观赏节目（男性为16%）。因此，要吸引女性入场观赏节目，门票定价应更加相宜。
	3.4	感兴趣的受访者普遍认为非入场形式的戏剧节目票价，应订为入场门票的一半（见下图左）。单身在职人士及育有18岁以下子女的已婚人士相对愿意支付较高票价。
	3.5	有兴趣在疫情过后观赏戏剧节目的受访者中，超过七成在调查期间并无观赏戏剧节目（即属停止参与者或非参与者），主要原因是没有收到相关节目资讯（见下图）。因此，要吸引这些人士须利用更有效的渠道发放节目资讯，例如社交平台、电邮、手机或网站广告等。
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