非实体形式参与艺术活动之调查简报 — 文学艺术

香港艺术发展局委託研究公司探讨公众在新冠肺炎疫情期间以非实体（非入场）形式参与艺术活动的看法和反应，特别是以观众身份透过社交媒体、付费点播平台、电视/电台广播等形式参与。调查于2021年1月期间，随机抽样1,500名16至64岁香港市民进行网上调查。总体研究结果已于本局网站发布。以下是文学艺术部分之简报。

1	整体参与率之变化
	1.1	文学艺术的调查范围只针对以读者身分参与各类文学活动和文学阅读的情况。文学活动可包括：读书会、新书发布会、书展、文学讲座/工作坊等。文学阅读包括在任何地方借阅/阅读文学类的印刷本，或透过任何形式借阅/阅读文学类的电子书或网上出版物。
	1.2	综合文学活动及文学阅读，文学艺术的整体参与率由2018至2019年的46%下跌至疫情期间的36%。综合文学活动及文学阅读，文学艺术的整体参与率由2018至2019年的46%下跌至疫情期间的36%。
	1.3	疫情期间，无论是参与文学活动、阅读文学作品，抑或以其他方式参与文学艺术，年龄介乎25至34岁的受访者，以及育有18岁以下子女的已婚人士，均最为积极。
	1.4	在不同时期，均有若干比例的受访者只参与文学活动而没有阅读文学作品，或只阅读而没有参与活动。值得注意的是，无论哪个时期（2018年前、2018至2019年、疫情期间），只阅读文学作品而没有参与文学活动的受访者，均稍为倾向女性及年龄介乎16至24岁的人士。
2	文学活动参与率之变化
	2.1	文学活动的参与度由2018至2019年的37%下跌至疫情期间的24%。（见下图左）
	2.2	在1,500名受访者中，有57%的受访者曾于不同时期以读者身分参与文学活动，当中有16%的受访者并没有受疫情影响，多年来一直参与文学活动。（见下图右）
	2.3	虽然有18% 受访者因疫情停止参与文学活动，但也有3% 的受访者在疫情期间重新参与。（见下图右）
	2.4	近半女性参与者在疫情爆发前只透过亲身入场方式参与文学活动（见下图）。这或许也解释了为何疫情期间女性参与文学活动的比率跌幅（由37% 跌至22%），较男性（由37% 跌至26%）更为显着。
3	实体与非实体形式的文学活动参与情况及未来潜力
	3.1	参与者以非入场形式参与文学活动的比率，由2018至2019年的56%上升至疫情期间的93%，主要渠道为社交媒体、视像应用程式以及特定官网等。（见下图右）
	3.2	相较疫情爆发前的情况，疫情期间透过非入场形式参与文学活动的次数相对较频密。（见下图左，2018至2019年平均每年入场参与两次或以上的参与者合共41%，疫情期间以非入场形式参与两次或以上的参与者则为53%。）
	3.3	疫情期间有27%参与者愿意付费以非入场形式参加文学活动。（见下图左）
	3.4	疫情期间透过非入场形式参与的文学活动主要涉及本地作家，但参与非本地作家的文学活动比例仍较疫情前有所增加（由25% 升至34%，见下图左）。
	3.5	受访者对疫情后参与文学活动的兴趣达53%，高于2018年1月至2021年1月的实际参与度（42%）。
	3.6	处于不同人生阶段的受访者，对疫情后以入场或非入场方式参与文学活动的兴趣亦有所不同。例如学生明显倾向透过非入场方式参与，育有18岁以下子女的已婚人士较偏好亲身入场，而单身在职人士对入场或非入场参与的兴趣则大致相若。（见下图）
4	感兴趣的文学活动参与者
	4.1	所有受访者中，五成半人士有兴趣在疫情过后参加文学活动。从下图所见，这批感兴趣的受访者（下图右栏）与2018年至2021年1月期间的文学活动参加者（下图中栏），均以年龄介乎25至34岁的年轻成人，以及育有18岁以下子女的已婚人士居多。他们亦普遍有较高的教育程度及家庭收入。
	4.2	男性相对较倾向于疫情后透过非入场方式参与文学活动。（见下图）
	4.3	感兴趣的受访者认为非入场形式的文学活动票价应订为入场门票的六成左右。（见下图左）
	4.4	有兴趣在疫情过后参加文学活动的受访者中，超过六成在调查期间并无参与文学活动（即属停止参与者或非参与者），主要原因是没有收到相关节目资讯（见下图）。因此，要吸引这些人士，必须利用更有效的渠道发放节目资讯，例如社交平台、电邮、手机或网站广告等。
5	文学阅读参与率之变化及参与情况
	5.1	相对文学活动，文学阅读的参与度受新冠肺炎疫情的影响较轻微，由2018至2019年的30% 跌至疫情期间的26%。（见下图左）
	5.2	在1,500名受访者中，有60% 的受访者曾于不同时期阅读文学作品，当中有17% 的受访者并没有受疫情影响，多年来一直阅读文学作品。（见下图右）
	5.3	虽然有11% 受访者自疫情爆发以来停止阅读，但也有5% 的受访者在疫情期间重新阅读。（见下图右）
	5.4	疫情期间，文学读者减少亲身到图书馆借阅作品，或透过书店或电子渠道订购实体书，反而增加阅读电子文学作品（特别是免费电子书）。（见下图右）
	5.5	无论疫情爆发前或疫情期间，均有逾四成持续参与者同时阅读实体及电子文学作品；反观近年参与者（young participants）则有近半只阅读电子文学作品。（见下图左）
	5.6	文学读者普遍较为年轻（年龄介乎16至34岁），并以学生及育有18岁以下子女的已婚人士居多。（见下图）
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