非实体形式参与艺术活动之调查简报 — 电影及媒体艺术

香港艺术发展局委託研究公司探讨公众在新冠肺炎疫情期间以非实体（非入场）形式参与艺术活动的看法和反应，特别是以观众身份透过社交媒体、付费点播平台、电视/电台广播等形式参与。调查于2021年1月期间，随机抽样1,500名16至64岁香港市民进行网上调查。总体研究结果已于本局网站发布。以下是电影及媒体艺术部分之简报。

1	整体参与率之变化
	1.1	电影及媒体艺术的调查范围只针对以观众身份参与电影节及其他专题放映活动，及观赏纪录片、独立电影、独立短片或媒体艺术作品等，并不包括观赏商业影片。
	1.2	电影及媒体艺术节目的参与度由2018至2019年的45% 下跌至疫情期间的35%。（见下图左）
	1.3	在1,500名受访者中，有73% 的受访者曾于不同时期以观众身分欣赏电影及媒体艺术节目，当中有24%的受访者并没有受疫情影响，多年来一直观赏电影及媒体艺术节目。（见下图右）
	1.4	虽然有17% 的受访者因疫情停止观赏电影及媒体艺术节目，但也有5%的受访者在疫情期间重新观赏。（见下图右）
	1.5	疫情期间，年龄介乎25至34岁的受访者（46%为电影及媒体艺术观众），以及育有18岁以下子女的已婚人士（44%为电影及媒体艺术观众），较为积极观赏电影及媒体艺术节目，或以其他方式参与电影及媒体艺术有关的活动。
2	实体与非实体形式的参与情况及未来潜力
	2.1	观众以非入场形式观赏电影及媒体艺术节目的比率，由2018至2019年的72%上升至疫情期间的93%，主要渠道为社交媒体、电视/电台广播以及自选收费视频渠道等。（见下图右）
	2.2	相较疫情爆发前的入场情况，疫情期间透过非入场形式观赏电影及媒体艺术节目的次数明显更为频密。（见下图左，2018至2019年每两星期入场观赏一次或以上的参与者为12%，疫情期间每两星期以非入场形式观赏一次或以上的参与者则为41%。）
	2.3	疫情期间，有30%观众愿意付费观赏非入场形式的电影及媒体艺术节目。（见下图左）
	2.4	疫情期间，观众接触本地制作电影及媒体艺术节目的比例，亦较疫情爆发前略有提升。（52%，见下图左）
	2.5	虽然两性在疫情期间观赏电影及媒体艺术节目的比率相若，但女性较男性更频密透过非入场形式观赏。
	2.6	相对疫情爆发前（即2018至2019年间）女性入场观赏的多为付费节目（佔68%），她们在疫情期间透过非入场形式观赏的则以免费节目为主（佔71%），其转变较男性更为明显。
	2.7	四分之三受访者表示有意于疫情后观赏电影及媒体艺术节目，高于2018年1月至2021年1月期间的实际参与率（52%）。这些感兴趣的受访者对亲身入场及非入场观看的比例大致相若。（见下图）
3	感兴趣的观众
	3.1	所有受访者中，七成半人士有兴趣在疫情过后观赏电影及媒体艺术节目。从下图所见，这批感兴趣的受访者（下图右栏）与2018年至2021年1月期间的电影及媒体艺术节目观众（下图中栏），均以25至34岁的年轻成人，以及育有18岁以下子女的已婚人士居多。他们亦普遍有较高的教育程度及家庭收入。（见下图）
	3.2	育有18岁以下子女的已婚人士较倾向入场观看电影及媒体艺术节目（51%），多于透过非入场形式观看（42%）。即使这些育有子女的已婚人士相对较愿意付费观赏非入场节目，他们所愿意支付的票价亦不及单身在职人士。（见下图）
	3.3	有意在疫情后观赏电影及媒体艺术节目的受访者中，有22%早于2018年前已稳定观赏电影及媒体艺术节目。相对于其他有意在疫情后观赏电影及媒体艺术节目的受访者，这些稳定持续参与的观众较倾向于在无法亲身入场时，方会考虑以非入场方式观赏，而他们相对较愿意就非入场节目支付更高票价。
	3.4	有意在疫情后观赏电影及媒体艺术的受访者当中，接近六成在调查期间并无观赏电影及媒体艺术节目（即属停止参与者或非参与者），主要原因是没有收到相关节目资讯（见下图）。因此，要吸引这些人士须考虑利用更有效的渠道发放节目资讯，例如社交平台、手机或网站广告、电邮等。
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