非实体形式参与艺术活动之调查简报 — 音乐

香港艺术发展局委託研究公司探讨公众在新冠肺炎疫情期间以非实体（非入场）形式参与艺术活动的看法和反应，特别是以观众身份透过社交媒体、付费点播平台、电视/电台广播等形式参与。调查于2021年1月期间，随机抽样1,500名16至64岁香港市民进行网上调查。总体研究结果已于本局网站发布。以下是音乐部分之简报。

1	整体参与率之变化
	1.1	就本调查而言，音乐节目泛指中西乐演奏、声乐演唱、合唱团演出、歌剧及爵士乐等演出，惟不包括流行音乐会及乐队演出。
	1.2	音乐节目的参与度由2018至2019年的29% 下跌至疫情期间的21%。（见下图左）
	1.3	在1,500名受访者中，有61% 的受访者曾于不同时期以观众身分欣赏音乐节目，当中有14% 的受访者并没有受疫情影响，多年来一直观赏音乐节目。（见下图右）
	1.4	虽然有13% 的受访者因疫情停止观赏音乐节目，但也有4% 的受访者在疫情期间重新观赏。（见下图右）
	1.5	疫情期间，育有18岁以下子女的已婚人士较为积极观赏音乐节目或以其他方式参与音乐有关的活动。
	1.6	2018至2019年间，四成女性观众仅透过亲身入场方式观赏音乐节目，反观过半男性观众则只以非入场方式观赏（见下图）。这或许解释了为何自疫情期间停止参与者中近六成（58%）为女性。
2	实体与非实体形式的参与情况及未来潜力
	2.1	观众以非入场形式观赏音乐节目的比率，由2018至2019年的66% 上升至疫情期间的93%，主要渠道为社交媒体及电视/电台广播等。（见下图右）
	2.2	相较疫情爆发前入场观赏的情况，疫情期间透过非入场形式观赏音乐节目的次数更为频密。（见下图左，2018至2019年平均每年入场观赏两次或以上的观众合共52%，疫情期间以非入场形式观赏两次或以上的观众则为60%。）
	2.3	疫情期间，有25%观众愿意付费观赏非入场形式的音乐节目。（见下图左）
	2.4	疫情期间，观众接触非本地制作音乐节目的比率（51%）亦较疫情前上升。（见下图左）
	2.5	受访者对疫情后观赏音乐节目的兴趣达68%，较2018年1月至2021年1月的实际参与度（33%）高出一倍有多。虽然受访者对入场及非入场音乐节目的兴趣均有所增长，但以入场节目的增幅相对较显着。
3	感兴趣的观众
	3.1	所有受访者中，接近七成人士有兴趣在疫情过后观赏音乐节目。从下图所见，这批感兴趣的受访者（下图右栏）与2018年至2021年1月期间的音乐节目观众（下图中栏），均以25至34岁人士及育有18岁以下子女的已婚人士居多。他们的教育程度和家庭收入亦普遍较高。
	3.2	另外，这批感兴趣的受访者中，考虑入场观赏的分别有三成为白领及蓝领工人，考虑以非入场形式观赏的较倾向蓝领工人（佔38%）。
	3.3	感兴趣的受访者认为非入场形式的音乐节目票价平均订为入场门票的三分二左右（见下图左）。没有18岁以下子女的已婚人士则期望非入场形式的音乐节目定价更为相宜。
	3.4	有兴趣在疫情过后观赏音乐节目的受访者中，七成人士在调查期间并无观赏音乐节目（即属停止参与者或非参与者），主要原因是没有收到相关节目资讯。其中有意日后亲身入场的停止参与者中，29% 表示在2018至2019年因票价高昂而未有观赏过音乐节目（见下图）。因此，如果要吸引他们再次入场观赏节目，门票定价或行销方式需要多加考虑。
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