非实体形式参与艺术活动之调查简报 — 舞蹈

香港艺术发展局委託研究公司探讨公众在新冠肺炎疫情期间以非实体（非入场）形式参与艺术活动的看法和反应，特别是以观众身份透过社交媒体、付费点播平台、电视/电台广播等形式参与。调查于2021年1月期间，随机抽样1,500名16至64岁香港市民进行网上调查。总体研究结果已于本局网站发布。以下是舞蹈部分之简报。

1	整体参与率之变化
	1.1	舞蹈节目的参与度由2018至2019年的13%下跌至疫情期间的9%。（见下图左）
	1.2	在1,500名受访者中，有48%的受访者曾于不同时期以观众身分欣赏舞蹈节目，当中有5%的受访者并没有受疫情影响，多年来一直观赏舞蹈节目。（见下图右）
	1.3	虽然有7%的受访者因疫情停止观赏舞蹈节目，但也有3%的受访者在疫情期间重新观赏。（见下图右）
	1.4	从下列两幅图可见，年龄介乎25至34岁的受访者（14%为舞蹈观众），以及育有18岁以下子女的已婚人士（12%为舞蹈观众），在疫情期间较积极观赏舞蹈节目或以其他方式参与舞蹈有关的活动。
	1.5	另外，女性（11%）较男性（7%）更多观赏舞蹈节目。从数据所得，于2018至2019年及疫情期间，没有以任何形式观赏舞蹈节目的受访者中，表明对这艺术类别没有兴趣的男性分别佔41%及36%，而女性则佔31%及25%。
2	实体与非实体形式的参与情况及未来潜力
	2.1	观众以非入场方式观赏舞蹈节目的比率，由2018至2019年的68%上升至疫情期间的93%，主要渠道为社交媒体、电视/电台广播以及自选收费视频渠道等。（见下图右）
	2.2	相较疫情爆发前入场观赏的情况，疫情期间透过非入场方式观赏舞蹈节目的次数明显更为频密。（见下图左，2018至2019年平均每年入场观赏三次或以上的观众为25%，疫情期间以非入场形式观赏三次或以上的观众则为35%。）
	2.3	疫情期间，有23%观众愿意付费观赏非入场舞蹈节目。（见下图左）
	2.4	疫情期间，观众接触非本地制作的舞蹈节目亦较多。（58%，见下图左）
	2.5	受访者对疫情后观赏舞蹈节目的兴趣达52%，是2018年1月至2021年1月实际参与度（16%）的三倍有多。该增长主要是对入场观赏舞蹈节目的兴趣有所提升（由8% 升至34%，见下图）。
3	感兴趣的观众
	3.1	所有受访者中，超过五成人士有兴趣在疫情过后观赏舞蹈节目。从下图所见，这批感兴趣的受访者（下图右栏）与2018年至2021年1月期间的舞蹈观众（下图中栏），均以女性、25至34岁人士，以及育有18岁以下子女的已婚人士居多。他们亦普遍有较高的教育程度和家庭收入。（见下图）
	3.2	女性不但较男性更有兴趣于疫情后观赏舞蹈节目，她们亦明显偏好亲身入场观赏（见下图）。从数据显示，感兴趣入场观赏的受访者中，高达64% 为女士。
	3.3	育有18岁以下子女的已婚人士对入场观赏舞蹈节目有较大兴趣。不过，当中表示有意考虑非入场形式观赏节目的受访者，亦愿意支付较高票价。（见下图）
	3.4	有兴趣在疫情过后观赏舞蹈节目的受访者中，超过八成在调查期间并无观赏舞蹈节目（即属停止参与者或非参与者）。至于疫情期间停止观赏舞蹈节目而有意日后亲身入场的受访者中，35% 表示在2018至2019年因票价高昂而未有观赏过舞蹈节目（见下图）。因此，如果要吸引他们再次入场观赏舞蹈节目，门票定价或行销方式需要多加考虑。
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