非实体形式参与艺术活动之调查简报 — 戏曲

香港艺术发展局委託研究公司探讨公众在新冠肺炎疫情期间以非实体（非入场）形式参与艺术活动的看法和反应，特别是以观众身份透过社交媒体、付费点播平台、电视/电台广播等形式参与。调查于2021年1月期间，随机抽样1,500名16至64岁香港市民进行网上调查。总体研究结果已于本局网站发布。以下是戏曲部分之简报。

1	整体参与率之变化
	1.1	戏曲节目的参与度由2018至2019年的16%下跌至疫情期间的12%。（见下图左）
	1.2	在1,500名受访者中，有37%的受访者曾于不同时期以观众身分欣赏戏曲节目，当中有8%的受访者并没有受疫情影响，多年来一直观赏戏曲节目。（见下图右）
	1.3	虽然有7%的受访者因疫情停止观赏戏曲节目，但也有 2%的受访者在疫情期间重新观赏。（见下图右）
	1.4	从下图显示，男性（15%）多于女性（9%）在疫情期间持续观赏戏曲节目，其中一个可能是男性在疫情前已较倾向以非入场形式观赏戏曲节目（从数据所得，2018至2019年戏曲节目观众中，83%男性曾以任何非入场形式观赏，女性则为72%），故他们比女性更容易适应于疫情期间透过非入场方式继续参与。
	1.5	此外，年龄介乎25至44岁的受访者，以及育有18岁以下子女的已婚人士也较积极观赏戏曲节目。
2	实体与非实体形式的参与情况及未来潜力
	2.1	观众以非入场形式观赏戏曲节目的比率，由2018至2019年的78%上升至疫情期间的95%，主要渠道为电视/电台广播、社交媒体以及自选收费视频渠道等。（见下图右）
	2.2	相较疫情爆发前的入场情况，疫情期间透过非入场形式观赏戏曲节目的次数明显更为频密。（见下图左，2018至2019年入场观赏两次及以上的受访者合共47%，疫情期间以非入场形式观赏两次及以上的受访者合共57%。）
	2.3	疫情期间，有37% 观众愿意付款观赏非入场形式的戏曲节目。（见下图左）
	2.4	疫情期间，受访者接触非本地制作的戏曲节目亦较多。（40%，见下图左）
	2.5	受访者对疫情后观赏戏曲节目的兴趣达36%，较2018年1月至2021年1月期间的实际参与率（19%）高出近一倍。该增长主要是对入场观赏戏曲节目的兴趣有所提升（由8%升至22%，见下图）。
3	感兴趣的观众
	3.1	所有受访者中，逾三成半人士有兴趣在疫情过后观赏戏曲节目。从下图所见，这群感兴趣的受访者（下图右栏）与2018年至2021年1月期间的戏曲观众（下图中栏），主要由育有18岁以下子女的已婚人士所组成。
	3.2	育有18岁以下子女的已婚人士虽然对戏曲有较大兴趣，惟他们相对更关注非入场形式的节目可能出现体验或技术问题。不过，当中表示有意日后以非入场形式观看戏曲节目者，亦愿意支付较高票价。（见下图）
	3.3	男性和女性受访者对疫情后亲身入场或以非入场形式观赏戏曲节目的兴趣相若，不过女性相对愿意就非入场戏曲节目支付较高票价。（见下图）
	3.4	有意在疫情后观赏戏曲节目的受访者当中，超过七成在调查期间并无观赏过戏曲节目（即属停止参与者或非参与者）。当中，对入场节目有兴趣者表示他们在2018至2019年未有观赏过，主要原因是票价高昂。因此，如果希望吸引他们再次入场观赏戏曲节目，门票定价需要更加相宜。（见下图）
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