非实体形式参与艺术活动之调查简报 — 跨媒体艺术

香港艺术发展局委託研究公司探讨公众在新冠肺炎疫情期间以非实体（非入场）形式参与艺术活动的看法和反应，特别是以观众身份透过社交媒体、付费点播平台、电视/电台广播等形式参与。调查于2021年1月期间，随机抽样1,500名16至64岁香港市民进行网上调查。总体研究结果已于本局网站发布。以下是跨媒体艺术部分之简报。

1	整体参与率之变化
	1.1	就本调查而言，跨媒体艺术泛指融和两种或以上艺术媒介的演出（如：电子音乐影像剧场），或包含魔术、杂耍、沙画、录像投影等元素的演出。
	1.2	跨媒体艺术节目的参与度由2018至2019年的11% 轻微下跌至疫情期间的10%。（见下图左）
	1.3	在1,500名受访者中，有46% 的受访者曾于不同时期以观众身分欣赏跨媒体艺术节目，当中有4%的受访者并没有受疫情影响，多年来一直观赏跨媒体艺术节目。（见下图右）
	1.4	虽然有6% 的受访者因疫情停止观赏跨媒体艺术节目，但也有4% 的受访者在疫情期间重新观赏。（见下图右）
	1.5	疫情期间，年龄介乎25至34岁的受访者以及育有18岁以下子女的已婚人士，较为积极观赏跨媒体艺术节目或以其他方式参与跨媒体艺术有关的活动。
	1.6	无论是疫情爆发前或疫情期间，男性及女性观赏跨媒体艺术节目的比率相若，均为一成左右。然而，两性对没有观赏跨媒体艺术节目的原因则略有不同，例如男性较多表示对跨媒体艺术没有兴趣或缺乏相关艺术知识。
2	实体与非实体形式的参与情况及未来潜力
	2.1	观众以非入场形式观赏跨媒体艺术节目的比率，由2018至2019年的77% 上升至疫情期间的96%，主要渠道为社交媒体、电视/电台广播以及自选收费视频渠道等。（见下图右）
	2.2	相较疫情爆发前入场观赏的情况，疫情期间透过非实体形式观赏跨媒体艺术节目的次数明显更为频密。（见下图左，2018至2019年平均每年入场观赏两次或以上的观众合共44%，疫情期间以非入场形式观赏两次或以上的观众则为52%。）
	2.3	疫情期间，有25% 观众愿意付费观赏非入场的跨媒体艺术节目。（见下图左）
	2.4	疫情期间，观众接触非本地制作跨媒体艺术节目的比率（42%）亦较疫情前略升。（见下图左）
	2.5	受访者对疫情后观赏跨媒体艺术节目的兴趣达57%，是近年实际参与度的三倍有多（2018年1月至2021年1月期间为16%）。虽然受访者对入场及非入场跨媒体艺术节目的兴趣均有所增长，但以入场节目的增幅相对较显着。
3	感兴趣的观众
	3.1	所有受访者中，接近六成人士有兴趣在疫情过后观赏跨媒体艺术节目。从下图所见，这批感兴趣的受访者（下图右栏）与2018年至2021年1月期间的跨媒体艺术节目观众（下图中栏），均以25至34岁的年轻成人、育有18岁以下子女的已婚人士，以及蓝领工人居多。
	3.2	感兴趣的受访者认为非入场形式的跨媒体艺术节目票价平均订为入场门票的一半。（见下图左）
	3.3	有兴趣在疫情过后观赏跨媒体艺术节目的受访者中，85% 在调查期间并无观赏跨媒体艺术节目（即属停止参与者或非参与者）。至于过去从未观赏过跨媒体艺术节目而有意日后亲身入场的受访者中，逾四分一表示在2018至2019年因票价高昂而未有观赏过跨媒体艺术节目（见下图右）。因此，如果希望吸引他们入场观赏跨媒体艺术节目，门票定价需要更加相宜。
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