非實體形式參與藝術活動之調查簡報 — 音樂

香港藝術發展局委託研究公司探討公眾在新冠肺炎疫情期間以非實體（非入場）形式參與藝術活動的看法和反應，特別是以觀眾身份透過社交媒體、付費點播平台、電視/電台廣播等形式參與。調查於2021年1月期間，隨機抽樣1,500名16至64歲香港市民進行網上調查。總體研究結果已於本局網站發布。以下是音樂部分之簡報。

1	整體參與率之變化
	1.1	就本調查而言，音樂節目泛指中西樂演奏、聲樂演唱、合唱團演出、歌劇及爵士樂等演出，惟不包括流行音樂會及樂隊演出。
	1.2	音樂節目的參與度由2018至2019年的29% 下跌至疫情期間的21%。（見下圖左）
	1.3	在1,500名受訪者中，有61% 的受訪者曾於不同時期以觀眾身分欣賞音樂節目，當中有14% 的受訪者並沒有受疫情影響，多年來一直觀賞音樂節目。（見下圖右）
	1.4	雖然有13% 的受訪者因疫情停止觀賞音樂節目，但也有4% 的受訪者在疫情期間重新觀賞。（見下圖右）
	1.5	疫情期間，育有18歲以下子女的已婚人士較為積極觀賞音樂節目或以其他方式參與音樂有關的活動。
	1.6	2018至2019年間，四成女性觀眾僅透過親身入場方式觀賞音樂節目，反觀過半男性觀眾則只以非入場方式觀賞（見下圖）。這或許解釋了為何自疫情期間停止參與者中近六成（58%）為女性。
2	實體與非實體形式的參與情況及未來潛力
	2.1	觀眾以非入場形式觀賞音樂節目的比率，由2018至2019年的66% 上升至疫情期間的93%，主要渠道為社交媒體及電視/電台廣播等。（見下圖右）
	2.2	相較疫情爆發前入場觀賞的情況，疫情期間透過非入場形式觀賞音樂節目的次數更為頻密。（見下圖左，2018至2019年平均每年入場觀賞兩次或以上的觀眾合共52%，疫情期間以非入場形式觀賞兩次或以上的觀眾則為60%。）
	2.3	疫情期間，有25%觀眾願意付費觀賞非入場形式的音樂節目。（見下圖左）
	2.4	疫情期間，觀眾接觸非本地製作音樂節目的比率（51%）亦較疫情前上升。（見下圖左）
	2.5	受訪者對疫情後觀賞音樂節目的興趣達68%，較2018年1月至2021年1月的實際參與度（33%）高出一倍有多。雖然受訪者對入場及非入場音樂節目的興趣均有所增長，但以入場節目的增幅相對較顯著。
3	感興趣的觀眾
	3.1	所有受訪者中，接近七成人士有興趣在疫情過後觀賞音樂節目。從下圖所見，這批感興趣的受訪者（下圖右欄）與2018年至2021年1月期間的音樂節目觀眾（下圖中欄），均以25至34歲人士及育有18歲以下子女的已婚人士居多。他們的教育程度和家庭收入亦普遍較高。
	3.2	另外，這批感興趣的受訪者中，考慮入場觀賞的分別有三成為白領及藍領工人，考慮以非入場形式觀賞的較傾向藍領工人（佔38%）。
	3.3	感興趣的受訪者認為非入場形式的音樂節目票價平均訂為入場門票的三分二左右（見下圖左）。沒有18歲以下子女的已婚人士則期望非入場形式的音樂節目定價更為相宜。
	3.4	有興趣在疫情過後觀賞音樂節目的受訪者中，七成人士在調查期間並無觀賞音樂節目（即屬停止參與者或非參與者），主要原因是沒有收到相關節目資訊。其中有意日後親身入場的停止參與者中，29% 表示在2018至2019年因票價高昂而未有觀賞過音樂節目（見下圖）。因此，如果要吸引他們再次入場觀賞節目，門票定價或行銷方式需要多加考慮。
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