非實體形式參與藝術活動之調查簡報 — 電影及媒體藝術

香港藝術發展局委託研究公司探討公眾在新冠肺炎疫情期間以非實體（非入場）形式參與藝術活動的看法和反應，特別是以觀眾身份透過社交媒體、付費點播平台、電視/電台廣播等形式參與。調查於2021年1月期間，隨機抽樣1,500名16至64歲香港市民進行網上調查。總體研究結果已於本局網站發布。以下是電影及媒體藝術部分之簡報。

1	整體參與率之變化
	1.1	電影及媒體藝術的調查範圍只針對以觀眾身份參與電影節及其他專題放映活動，及觀賞紀錄片、獨立電影、獨立短片或媒體藝術作品等，並不包括觀賞商業影片。
	1.2	電影及媒體藝術節目的參與度由2018至2019年的45% 下跌至疫情期間的35%。（見下圖左）
	1.3	在1,500名受訪者中，有73% 的受訪者曾於不同時期以觀眾身分欣賞電影及媒體藝術節目，當中有24%的受訪者並沒有受疫情影響，多年來一直觀賞電影及媒體藝術節目。（見下圖右）
	1.4	雖然有17% 的受訪者因疫情停止觀賞電影及媒體藝術節目，但也有5%的受訪者在疫情期間重新觀賞。（見下圖右）
	1.5	疫情期間，年齡介乎25至34歲的受訪者（46%為電影及媒體藝術觀眾），以及育有18歲以下子女的已婚人士（44%為電影及媒體藝術觀眾），較為積極觀賞電影及媒體藝術節目，或以其他方式參與電影及媒體藝術有關的活動。
2	實體與非實體形式的參與情況及未來潛力
	2.1	觀眾以非入場形式觀賞電影及媒體藝術節目的比率，由2018至2019年的72%上升至疫情期間的93%，主要渠道為社交媒體、電視/電台廣播以及自選收費視頻渠道等。（見下圖右）
	2.2	相較疫情爆發前的入場情況，疫情期間透過非入場形式觀賞電影及媒體藝術節目的次數明顯更為頻密。（見下圖左，2018至2019年每兩星期入場觀賞一次或以上的參與者為12%，疫情期間每兩星期以非入場形式觀賞一次或以上的參與者則為41%。）
	2.3	疫情期間，有30%觀眾願意付費觀賞非入場形式的電影及媒體藝術節目。（見下圖左）
	2.4	疫情期間，觀眾接觸本地製作電影及媒體藝術節目的比例，亦較疫情爆發前略有提升。（52%，見下圖左）
	2.5	雖然兩性在疫情期間觀賞電影及媒體藝術節目的比率相若，但女性較男性更頻密透過非入場形式觀賞。
	2.6	相對疫情爆發前（即2018至2019年間）女性入場觀賞的多為付費節目（佔68%），她們在疫情期間透過非入場形式觀賞的則以免費節目為主（佔71%），其轉變較男性更為明顯。
	2.7	四分之三受訪者表示有意於疫情後觀賞電影及媒體藝術節目，高於2018年1月至2021年1月期間的實際參與率（52%）。這些感興趣的受訪者對親身入場及非入場觀看的比例大致相若。（見下圖）
3	感興趣的觀眾
	3.1	所有受訪者中，七成半人士有興趣在疫情過後觀賞電影及媒體藝術節目。從下圖所見，這批感興趣的受訪者（下圖右欄）與2018年至2021年1月期間的電影及媒體藝術節目觀眾（下圖中欄），均以25至34歲的年輕成人，以及育有18歲以下子女的已婚人士居多。他們亦普遍有較高的教育程度及家庭收入。（見下圖）
	3.2	育有18歲以下子女的已婚人士較傾向入場觀看電影及媒體藝術節目（51%），多於透過非入場形式觀看（42%）。即使這些育有子女的已婚人士相對較願意付費觀賞非入場節目，他們所願意支付的票價亦不及單身在職人士。（見下圖）
	3.3	有意在疫情後觀賞電影及媒體藝術節目的受訪者中，有22%早於2018年前已穩定觀賞電影及媒體藝術節目。相對於其他有意在疫情後觀賞電影及媒體藝術節目的受訪者，這些穩定持續參與的觀眾較傾向於在無法親身入場時，方會考慮以非入場方式觀賞，而他們相對較願意就非入場節目支付更高票價。
	3.4	有意在疫情後觀賞電影及媒體藝術的受訪者當中，接近六成在調查期間並無觀賞電影及媒體藝術節目（即屬停止參與者或非參與者），主要原因是沒有收到相關節目資訊（見下圖）。因此，要吸引這些人士須考慮利用更有效的渠道發放節目資訊，例如社交平台、手機或網站廣告、電郵等。
按此下載電影及媒體藝術報告全文 (只提供英文報告)。