非實體形式參與藝術活動之調查簡報 — 跨媒體藝術

香港藝術發展局委託研究公司探討公眾在新冠肺炎疫情期間以非實體（非入場）形式參與藝術活動的看法和反應，特別是以觀眾身份透過社交媒體、付費點播平台、電視/電台廣播等形式參與。調查於2021年1月期間，隨機抽樣1,500名16至64歲香港市民進行網上調查。總體研究結果已於本局網站發布。以下是跨媒體藝術部分之簡報。

1	整體參與率之變化
	1.1	就本調查而言，跨媒體藝術泛指融和兩種或以上藝術媒介的演出（如：電子音樂影像劇場），或包含魔術、雜耍、沙畫、錄像投影等元素的演出。
	1.2	跨媒體藝術節目的參與度由2018至2019年的11% 輕微下跌至疫情期間的10%。（見下圖左）
	1.3	在1,500名受訪者中，有46% 的受訪者曾於不同時期以觀眾身分欣賞跨媒體藝術節目，當中有4%的受訪者並沒有受疫情影響，多年來一直觀賞跨媒體藝術節目。（見下圖右）
	1.4	雖然有6% 的受訪者因疫情停止觀賞跨媒體藝術節目，但也有4% 的受訪者在疫情期間重新觀賞。（見下圖右）
	1.5	疫情期間，年齡介乎25至34歲的受訪者以及育有18歲以下子女的已婚人士，較為積極觀賞跨媒體藝術節目或以其他方式參與跨媒體藝術有關的活動。
	1.6	無論是疫情爆發前或疫情期間，男性及女性觀賞跨媒體藝術節目的比率相若，均為一成左右。然而，兩性對沒有觀賞跨媒體藝術節目的原因則略有不同，例如男性較多表示對跨媒體藝術沒有興趣或缺乏相關藝術知識。
2	實體與非實體形式的參與情況及未來潛力
	2.1	觀眾以非入場形式觀賞跨媒體藝術節目的比率，由2018至2019年的77% 上升至疫情期間的96%，主要渠道為社交媒體、電視/電台廣播以及自選收費視頻渠道等。（見下圖右）
	2.2	相較疫情爆發前入場觀賞的情況，疫情期間透過非實體形式觀賞跨媒體藝術節目的次數明顯更為頻密。（見下圖左，2018至2019年平均每年入場觀賞兩次或以上的觀眾合共44%，疫情期間以非入場形式觀賞兩次或以上的觀眾則為52%。）
	2.3	疫情期間，有25% 觀眾願意付費觀賞非入場的跨媒體藝術節目。（見下圖左）
	2.4	疫情期間，觀眾接觸非本地製作跨媒體藝術節目的比率（42%）亦較疫情前略升。（見下圖左）
	2.5	受訪者對疫情後觀賞跨媒體藝術節目的興趣達57%，是近年實際參與度的三倍有多（2018年1月至2021年1月期間為16%）。雖然受訪者對入場及非入場跨媒體藝術節目的興趣均有所增長，但以入場節目的增幅相對較顯著。
3	感興趣的觀眾
	3.1	所有受訪者中，接近六成人士有興趣在疫情過後觀賞跨媒體藝術節目。從下圖所見，這批感興趣的受訪者（下圖右欄）與2018年至2021年1月期間的跨媒體藝術節目觀眾（下圖中欄），均以25至34歲的年輕成人、育有18歲以下子女的已婚人士，以及藍領工人居多。
	3.2	感興趣的受訪者認為非入場形式的跨媒體藝術節目票價平均訂為入場門票的一半。（見下圖左）
	3.3	有興趣在疫情過後觀賞跨媒體藝術節目的受訪者中，85% 在調查期間並無觀賞跨媒體藝術節目（即屬停止參與者或非參與者）。至於過去從未觀賞過跨媒體藝術節目而有意日後親身入場的受訪者中，逾四分一表示在2018至2019年因票價高昂而未有觀賞過跨媒體藝術節目（見下圖右）。因此，如果希望吸引他們入場觀賞跨媒體藝術節目，門票定價需要更加相宜。
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