非實體形式參與藝術活動之調查簡報 — 視覺藝術

香港藝術發展局委託研究公司探討公眾在新冠肺炎疫情期間以非實體（非入場）形式參與藝術活動的看法和反應，特別是以觀眾身份透過社交媒體、付費點播平台、電視/電台廣播等形式參與。調查於2021年1月期間，隨機抽樣1,500名16至64歲香港市民進行網上調查。總體研究結果已於本局網站發布。以下是視覺藝術部分之簡報。

1	整體參與率之變化
	1.1	視覺藝術展覽（視藝展）的參與度由2018至2019年的14% 下跌至疫情期間的11%。（見下圖左）
	1.2	在1,500名受訪者中，有51% 的受訪者曾於不同時期以觀眾身分參觀視藝展，當中有5% 的受訪者並沒有受疫情影響，多年來一直參觀。（見下圖右）
	1.3	雖然有8% 的受訪者因疫情停止參觀視藝展，但也有4% 的受訪者在疫情期間重新參與。（見下圖右）
	1.4	疫情期間，25至34歲的年輕成人和育有18歲以下子女的已婚人士，相對較積極參觀視藝展，或以其他方式參與視覺藝術有關的活動。
2	實體與非實體形式的參與情況及未來潛力
	2.1	觀眾以非入場形式參觀視藝展的比率，由2018至2019年的55% 上升至疫情期間的88%，主要渠道為社交媒體，其次是特定官網。（見下圖右）
	2.2	疫情期間透過非入場形式參觀視藝展的平均次數，較疫情爆發前入場參觀的次數略低。（見下圖左，2018至2019年平均每年參觀3.0次，疫情期間平均參觀2.6次。）
	2.3	疫情期間，有20%觀眾願意付費以非入場形式參觀視藝展。（見下圖左）
	2.4	疫情期間，觀眾接觸非本地視覺藝術展覽的比率（46%）亦較疫情前上升。（見下圖左）
	2.5	受訪者對疫情後參觀視藝展的興趣達59%，是2018年1月至2021年1月的實際參與度（19%）的三倍有多。雖然受訪者對入場及非入場形式參觀展覽的興趣均有所增長，但入場參觀的增幅尤其顯著。
	2.6	相比男性，女性受訪者更有興趣於疫情後入場觀賞視藝展。
3	感興趣的觀眾
	3.1	所有受訪者中，接近六成人士有興趣在疫情過後參觀視藝展。從下圖所見，這批感興趣的受訪者（下圖右欄）與2018年至2021年1月期間的視藝展觀眾（下圖中欄），均以25至34歲的年輕成人及育有18歲以下子女的已婚人士居多。他們的教育程度及家庭收入亦普遍較高。
	3.2	這批感興趣的受訪者中，考慮入場觀賞的分別有約三成為白領及藍領工人；考慮非入場形式觀賞的較傾向藍領工人（佔38%），而擁有大專或以上學位的比例（52%）亦較考慮入場觀賞的人士低（69%）。
	3.3	感興趣的受訪者認為，非入場形式的視藝展平均應訂為入場門票的八成左右（見下圖左）。單身在職人士相對願意支付相同的票價。
	3.4	有興趣在疫情過後參觀的受訪者中，逾八成在調查期間並無參觀視藝展（即屬停止參與者或非參與者），主要原因是沒有收到相關活動資訊。至於疫情期間停止參觀而有意日後親身入場的受訪者中，兩成表示在2018至2019年因票價高昂而未有參觀任何展覽（見下圖）。因此，如果要吸引他們再次入場參觀展覽，門票定價或行銷方式需要多加考慮。
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