非實體形式參與藝術活動之調查簡報 — 戲曲

香港藝術發展局委託研究公司探討公眾在新冠肺炎疫情期間以非實體（非入場）形式參與藝術活動的看法和反應，特別是以觀眾身份透過社交媒體、付費點播平台、電視/電台廣播等形式參與。調查於2021年1月期間，隨機抽樣1,500名16至64歲香港市民進行網上調查。總體研究結果已於本局網站發布。以下是戲曲部分之簡報。

1	整體參與率之變化
	1.1	戲曲節目的參與度由2018至2019年的16%下跌至疫情期間的12%。（見下圖左）
	1.2	在1,500名受訪者中，有37%的受訪者曾於不同時期以觀眾身分欣賞戲曲節目，當中有8%的受訪者並沒有受疫情影響，多年來一直觀賞戲曲節目。（見下圖右）
	1.3	雖然有7%的受訪者因疫情停止觀賞戲曲節目，但也有 2%的受訪者在疫情期間重新觀賞。（見下圖右）
	1.4	從下圖顯示，男性（15%）多於女性（9%）在疫情期間持續觀賞戲曲節目，其中一個可能是男性在疫情前已較傾向以非入場形式觀賞戲曲節目（從數據所得，2018至2019年戲曲節目觀眾中，83%男性曾以任何非入場形式觀賞，女性則為72%），故他們比女性更容易適應於疫情期間透過非入場方式繼續參與。
	1.5	此外，年齡介乎25至44歲的受訪者，以及育有18歲以下子女的已婚人士也較積極觀賞戲曲節目。
2	實體與非實體形式的參與情況及未來潛力
	2.1	觀眾以非入場形式觀賞戲曲節目的比率，由2018至2019年的78%上升至疫情期間的95%，主要渠道為電視/電台廣播、社交媒體以及自選收費視頻渠道等。（見下圖右）
	2.2	相較疫情爆發前的入場情況，疫情期間透過非入場形式觀賞戲曲節目的次數明顯更為頻密。（見下圖左，2018至2019年入場觀賞兩次及以上的受訪者合共47%，疫情期間以非入場形式觀賞兩次及以上的受訪者合共57%。）
	2.3	疫情期間，有37% 觀眾願意付款觀賞非入場形式的戲曲節目。（見下圖左）
	2.4	疫情期間，受訪者接觸非本地製作的戲曲節目亦較多。（40%，見下圖左）
	2.5	受訪者對疫情後觀賞戲曲節目的興趣達36%，較2018年1月至2021年1月期間的實際參與率（19%）高出近一倍。該增長主要是對入場觀賞戲曲節目的興趣有所提升（由8%升至22%，見下圖）。
3	感興趣的觀眾
	3.1	所有受訪者中，逾三成半人士有興趣在疫情過後觀賞戲曲節目。從下圖所見，這群感興趣的受訪者（下圖右欄）與2018年至2021年1月期間的戲曲觀眾（下圖中欄），主要由育有18歲以下子女的已婚人士所組成。
	3.2	育有18歲以下子女的已婚人士雖然對戲曲有較大興趣，惟他們相對更關注非入場形式的節目可能出現體驗或技術問題。不過，當中表示有意日後以非入場形式觀看戲曲節目者，亦願意支付較高票價。（見下圖）
	3.3	男性和女性受訪者對疫情後親身入場或以非入場形式觀賞戲曲節目的興趣相若，不過女性相對願意就非入場戲曲節目支付較高票價。（見下圖）
	3.4	有意在疫情後觀賞戲曲節目的受訪者當中，超過七成在調查期間並無觀賞過戲曲節目（即屬停止參與者或非參與者）。當中，對入場節目有興趣者表示他們在2018至2019年未有觀賞過，主要原因是票價高昂。因此，如果希望吸引他們再次入場觀賞戲曲節目，門票定價需要更加相宜。（見下圖）
按此下載戲曲報告全文。