非實體形式參與藝術活動之調查簡報 — 戲劇

香港藝術發展局委託研究公司探討公眾在新冠肺炎疫情期間以非實體（非入場）形式參與藝術活動的看法和反應，特別是以觀眾身份透過社交媒體、付費點播平台、電視/電台廣播等形式參與。調查於2021年1月期間，隨機抽樣1,500名16至64歲香港市民進行網上調查。總體研究結果已於本局網站發布。以下是戲劇部分之簡報。

1	整體參與率之變化
	1.1	戲劇節目的參與度由2018至2019年的28% 下跌至疫情期間的19%。（見下圖左）
	1.2	在1,500名受訪者中，有58% 的受訪者曾於不同時期以觀眾身分欣賞戲劇節目，當中有12% 的受訪者並沒有受疫情影響，多年來一直觀賞戲劇節目。（見下圖右）
	1.3	雖然有14% 的受訪者因疫情停止觀賞戲劇節目，但也有4% 的受訪者在疫情期間重新觀賞。（見下圖右）
	1.4	疫情期間，年齡介乎25至34歲的年輕成人，以及育有18歲以下子女的已婚人士，均相對積極觀賞戲劇節目或以其他方式參與戲劇有關的活動。
2	實體與非實體形式的參與情況及未來潛力
	2.1	觀眾以非入場方式觀賞戲劇節目的比率，由2018至2019年的63% 上升至疫情期間的93%，主要渠道為社交媒體及電視/電台廣播等。（見下圖右）
	2.2	相較疫情爆發前入場觀賞的情況，疫情期間透過非入場方式觀賞戲劇節目的次數更為頻密。（見下圖左，2018至2019年平均每年入場觀賞三次或以上的觀眾為21%，疫情期間以非入場形式觀賞三次或以上的觀眾則為30%。）
	2.3	疫情期間，有33%觀眾願意付費觀賞非入場戲劇節目。（見下圖左）
	2.4	疫情期間，觀眾接觸非本地製作戲劇節目的比率（48%）亦較疫情前上升。（見下圖左）
	2.5	受訪者對疫情後觀賞戲劇節目的興趣達63%，較2018年1月至2021年1月的實際參與度（33%）高出近一倍。受訪者對入場觀賞戲劇節目的興趣增長尤其顯著。（見下圖）
3	感興趣的觀眾
	3.1	所有受訪者中，超過六成人士有興趣在疫情過後觀賞戲劇節目。從下圖所見，這批感興趣的受訪者（下圖右欄）與2018年至2021年1月期間的戲劇觀眾（下圖中欄），均以25至34歲的人士及育有18歲以下子女的已婚人士居多。他們的教育程度及家庭收入亦普遍較高。（見下圖）
	3.2	女性較男性更傾向於疫情後入場觀賞戲劇節目（見下圖）。
	3.3	從數據顯示，疫情期間沒有以非入場方式觀賞戲劇節目的女性中，22% 表示非入場參與缺乏現場氣氛（男性為15%）。至於2018至2019年沒有以任何方式觀賞戲劇節目的女性中，亦有21% 表示因票價太高而未有觀賞節目（男性為16%）。因此，要吸引女性入場觀賞節目，門票定價應更加相宜。
	3.4	感興趣的受訪者普遍認為非入場形式的戲劇節目票價，應訂為入場門票的一半（見下圖左）。單身在職人士及育有18歲以下子女的已婚人士相對願意支付較高票價。
	3.5	有興趣在疫情過後觀賞戲劇節目的受訪者中，超過七成在調查期間並無觀賞戲劇節目（即屬停止參與者或非參與者），主要原因是沒有收到相關節目資訊（見下圖）。因此，要吸引這些人士須利用更有效的渠道發放節目資訊，例如社交平台、電郵、手機或網站廣告等。
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