非實體形式參與藝術活動之調查簡報 — 舞蹈

香港藝術發展局委託研究公司探討公眾在新冠肺炎疫情期間以非實體（非入場）形式參與藝術活動的看法和反應，特別是以觀眾身份透過社交媒體、付費點播平台、電視/電台廣播等形式參與。調查於2021年1月期間，隨機抽樣1,500名16至64歲香港市民進行網上調查。總體研究結果已於本局網站發布。以下是舞蹈部分之簡報。

1	整體參與率之變化
	1.1	舞蹈節目的參與度由2018至2019年的13%下跌至疫情期間的9%。（見下圖左）
	1.2	在1,500名受訪者中，有48%的受訪者曾於不同時期以觀眾身分欣賞舞蹈節目，當中有5%的受訪者並沒有受疫情影響，多年來一直觀賞舞蹈節目。（見下圖右）
	1.3	雖然有7%的受訪者因疫情停止觀賞舞蹈節目，但也有3%的受訪者在疫情期間重新觀賞。（見下圖右）
	1.4	從下列兩幅圖可見，年齡介乎25至34歲的受訪者（14%為舞蹈觀眾），以及育有18歲以下子女的已婚人士（12%為舞蹈觀眾），在疫情期間較積極觀賞舞蹈節目或以其他方式參與舞蹈有關的活動。
	1.5	另外，女性（11%）較男性（7%）更多觀賞舞蹈節目。從數據所得，於2018至2019年及疫情期間，沒有以任何形式觀賞舞蹈節目的受訪者中，表明對這藝術類別沒有興趣的男性分別佔41%及36%，而女性則佔31%及25%。
2	實體與非實體形式的參與情況及未來潛力
	2.1	觀眾以非入場方式觀賞舞蹈節目的比率，由2018至2019年的68%上升至疫情期間的93%，主要渠道為社交媒體、電視/電台廣播以及自選收費視頻渠道等。（見下圖右）
	2.2	相較疫情爆發前入場觀賞的情況，疫情期間透過非入場方式觀賞舞蹈節目的次數明顯更為頻密。（見下圖左，2018至2019年平均每年入場觀賞三次或以上的觀眾為25%，疫情期間以非入場形式觀賞三次或以上的觀眾則為35%。）
	2.3	疫情期間，有23%觀眾願意付費觀賞非入場舞蹈節目。（見下圖左）
	2.4	疫情期間，觀眾接觸非本地製作的舞蹈節目亦較多。（58%，見下圖左）
	2.5	受訪者對疫情後觀賞舞蹈節目的興趣達52%，是2018年1月至2021年1月實際參與度（16%）的三倍有多。該增長主要是對入場觀賞舞蹈節目的興趣有所提升（由8% 升至34%，見下圖）。
3	感興趣的觀眾
	3.1	所有受訪者中，超過五成人士有興趣在疫情過後觀賞舞蹈節目。從下圖所見，這批感興趣的受訪者（下圖右欄）與2018年至2021年1月期間的舞蹈觀眾（下圖中欄），均以女性、25至34歲人士，以及育有18歲以下子女的已婚人士居多。他們亦普遍有較高的教育程度和家庭收入。（見下圖）
	3.2	女性不但較男性更有興趣於疫情後觀賞舞蹈節目，她們亦明顯偏好親身入場觀賞（見下圖）。從數據顯示，感興趣入場觀賞的受訪者中，高達64% 為女士。
	3.3	育有18歲以下子女的已婚人士對入場觀賞舞蹈節目有較大興趣。不過，當中表示有意考慮非入場形式觀賞節目的受訪者，亦願意支付較高票價。（見下圖）
	3.4	有興趣在疫情過後觀賞舞蹈節目的受訪者中，超過八成在調查期間並無觀賞舞蹈節目（即屬停止參與者或非參與者）。至於疫情期間停止觀賞舞蹈節目而有意日後親身入場的受訪者中，35% 表示在2018至2019年因票價高昂而未有觀賞過舞蹈節目（見下圖）。因此，如果要吸引他們再次入場觀賞舞蹈節目，門票定價或行銷方式需要多加考慮。
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