非實體形式參與藝術活動之調查簡報 — 文學藝術

香港藝術發展局委託研究公司探討公眾在新冠肺炎疫情期間以非實體（非入場）形式參與藝術活動的看法和反應，特別是以觀眾身份透過社交媒體、付費點播平台、電視/電台廣播等形式參與。調查於2021年1月期間，隨機抽樣1,500名16至64歲香港市民進行網上調查。總體研究結果已於本局網站發布。以下是文學藝術部分之簡報。

1	整體參與率之變化
	1.1	文學藝術的調查範圍只針對以讀者身分參與各類文學活動和文學閱讀的情況。文學活動可包括：讀書會、新書發布會、書展、文學講座/工作坊等。文學閱讀包括在任何地方借閱/閱讀文學類的印刷本，或透過任何形式借閱/閱讀文學類的電子書或網上出版物。
	1.2	綜合文學活動及文學閱讀，文學藝術的整體參與率由2018至2019年的46%下跌至疫情期間的36%。綜合文學活動及文學閱讀，文學藝術的整體參與率由2018至2019年的46%下跌至疫情期間的36%。
	1.3	疫情期間，無論是參與文學活動、閱讀文學作品，抑或以其他方式參與文學藝術，年齡介乎25至34歲的受訪者，以及育有18歲以下子女的已婚人士，均最為積極。
	1.4	在不同時期，均有若干比例的受訪者只參與文學活動而沒有閱讀文學作品，或只閱讀而沒有參與活動。值得注意的是，無論哪個時期（2018年前、2018至2019年、疫情期間），只閱讀文學作品而沒有參與文學活動的受訪者，均稍為傾向女性及年齡介乎16至24歲的人士。
2	文學活動參與率之變化
	2.1	文學活動的參與度由2018至2019年的37%下跌至疫情期間的24%。（見下圖左）
	2.2	在1,500名受訪者中，有57%的受訪者曾於不同時期以讀者身分參與文學活動，當中有16%的受訪者並沒有受疫情影響，多年來一直參與文學活動。（見下圖右）
	2.3	雖然有18% 受訪者因疫情停止參與文學活動，但也有3% 的受訪者在疫情期間重新參與。（見下圖右）
	2.4	近半女性參與者在疫情爆發前只透過親身入場方式參與文學活動（見下圖）。這或許也解釋了為何疫情期間女性參與文學活動的比率跌幅（由37% 跌至22%），較男性（由37% 跌至26%）更為顯著。
3	實體與非實體形式的文學活動參與情況及未來潛力
	3.1	參與者以非入場形式參與文學活動的比率，由2018至2019年的56%上升至疫情期間的93%，主要渠道為社交媒體、視像應用程式以及特定官網等。（見下圖右）
	3.2	相較疫情爆發前的情況，疫情期間透過非入場形式參與文學活動的次數相對較頻密。（見下圖左，2018至2019年平均每年入場參與兩次或以上的參與者合共41%，疫情期間以非入場形式參與兩次或以上的參與者則為53%。）
	3.3	疫情期間有27%參與者願意付費以非入場形式參加文學活動。（見下圖左）
	3.4	疫情期間透過非入場形式參與的文學活動主要涉及本地作家，但參與非本地作家的文學活動比例仍較疫情前有所增加（由25% 升至34%，見下圖左）。
	3.5	受訪者對疫情後參與文學活動的興趣達53%，高於2018年1月至2021年1月的實際參與度（42%）。
	3.6	處於不同人生階段的受訪者，對疫情後以入場或非入場方式參與文學活動的興趣亦有所不同。例如學生明顯傾向透過非入場方式參與，育有18歲以下子女的已婚人士較偏好親身入場，而單身在職人士對入場或非入場參與的興趣則大致相若。（見下圖）
4	感興趣的文學活動參與者
	4.1	所有受訪者中，五成半人士有興趣在疫情過後參加文學活動。從下圖所見，這批感興趣的受訪者（下圖右欄）與2018年至2021年1月期間的文學活動參加者（下圖中欄），均以年齡介乎25至34歲的年輕成人，以及育有18歲以下子女的已婚人士居多。他們亦普遍有較高的教育程度及家庭收入。
	4.2	男性相對較傾向於疫情後透過非入場方式參與文學活動。（見下圖）
	4.3	感興趣的受訪者認為非入場形式的文學活動票價應訂為入場門票的六成左右。（見下圖左）
	4.4	有興趣在疫情過後參加文學活動的受訪者中，超過六成在調查期間並無參與文學活動（即屬停止參與者或非參與者），主要原因是沒有收到相關節目資訊（見下圖）。因此，要吸引這些人士，必須利用更有效的渠道發放節目資訊，例如社交平台、電郵、手機或網站廣告等。
5	文學閱讀參與率之變化及參與情況
	5.1	相對文學活動，文學閱讀的參與度受新冠肺炎疫情的影響較輕微，由2018至2019年的30% 跌至疫情期間的26%。（見下圖左）
	5.2	在1,500名受訪者中，有60% 的受訪者曾於不同時期閱讀文學作品，當中有17% 的受訪者並沒有受疫情影響，多年來一直閱讀文學作品。（見下圖右）
	5.3	雖然有11% 受訪者自疫情爆發以來停止閱讀，但也有5% 的受訪者在疫情期間重新閱讀。（見下圖右）
	5.4	疫情期間，文學讀者減少親身到圖書館借閱作品，或透過書店或電子渠道訂購實體書，反而增加閱讀電子文學作品（特別是免費電子書）。（見下圖右）
	5.5	無論疫情爆發前或疫情期間，均有逾四成持續參與者同時閱讀實體及電子文學作品；反觀近年參與者（young participants）則有近半只閱讀電子文學作品。（見下圖左）
	5.6	文學讀者普遍較為年輕（年齡介乎16至34歲），並以學生及育有18歲以下子女的已婚人士居多。（見下圖）
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