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香港藝術發展局於2004年10月19及20日假灣仔駱克道3號香港小童群益會舉行「觀眾拓展工作坊」。是次工作坊邀請了本地不同範疇的學者、傳媒及大型廣告/公關推廣公司代表以個案研習的方式，主講及探討有關觀眾拓展或藝術推廣的策略及技巧，以增進本地藝術工作者和藝團的知識及技巧，及協助他們制訂市場推廣計劃。工作坊共分4節，講題包括「建立品牌」、「與你的觀眾溝通」、「研究及發展」及「傳媒與藝術」，有關工作坊內容的節錄如下：
日期： 2004年10月19日（星期二）
地點： 香港小童群益會607室
| 第一節 （下午2時至3時45分） | |
| 講題： | 建立品牌 － 建立品牌和藝術工作者的關係 |
| 講者： | 袁文俊博士（奧美廣告董事總經理） |
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| 第二節 （下午4時至5時45分） | |
| 講題： | 與你的觀眾溝通 － 如何確立目標觀眾群及與觀眾溝通，以達推銷作品/節目的目的 |
| 講者： | 吳明林先生（電台節目主持人、資深溝通技巧及危機管理培訓工作者） |
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日期： 2004年10月20日（星期三）
地點： 香港小童群益會502室
| 第三節 （下午2時至3時45分） | |
| 講題： | 研究及發展 － 問卷設計、數據分析及資料的運用 |
| 講者： | 鍾庭耀博士（香港大學民意研究計劃主任） |
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| 第四節 （下午4時至5時15分） | |
| 講題： | 傳媒與藝術 |
| 講者： | 張連德先生 (有線電視新聞台首席網絡新聞統籌) 張 薇女士 (香港經濟日報編輯) 劉可頌女士 (南華早報文化版編輯) |
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